有个大学老师，名字都记不得了。温文尔雅的一个人，每天西装笔挺。只记得他上课半途，突然放下了手中粉笔，有些意外地。牢骚了半天广告词的事情。
谁也没有想到，一个纯粹的理科老师，教着难懂的数学公式。却在半途写不下去。一直在那里抱怨广告词。
那个让他抱怨半节课的品牌叫“亲嘴”，也是一款巧克力。现在那个品牌已经改名字了，它的名字就是本章中的KISSES。没错，KISSES的中文翻译就是“亲嘴”。但是直接翻译成亲嘴，惹得我的这个老师唠叨了半天。
从营销意义上而言，“亲嘴”这个名称似乎没有占到便宜。反而转入了家长的批判之中。最终也不得不改名。
这里面当然有文化上的原因。但文化本身就属于定位战略的一部分。“亲嘴”的失败，也是定位的失败。
