大家处理事情一般都会优先想到最简单的那个事情，然而当这个最感兴趣的美差变成生意却不一定有人接下来。
曾经一段时间霍乱传染影响很大，它破坏力之大，令人咋舌。但是研究控制霍乱的疫苗却并不是那么困难。可是，西方却没有药厂研究。
为什么？西方的药厂宁可在癌症、阿兹海默症等进行研究，也不肯用点时间研究霍乱疫苗。原因很简单：得了癌症、阿兹海默症等的绝症，如果相应研发出解药，那么不管价格多昂贵，都肯定会有人买单，药厂就可以大捞一把；可霍乱这种病却是在相对落后的地区发生，就算制造出疫苗，谁会来买单？
站在全人类的角度，药厂的想法很不负责；然而从药厂的利益，如果研究霍乱疫苗，根本就不符合自身利益。
提供诱因，老牌民主国家英国找到了解决办法。2004年英国政府宣布将要采购至少三亿剂的新霍乱疫苗。
正如上述分析一样，英国很清楚这中间的利益关系。于是，英国政府抛出诱饵，让药厂有利可图，刺激他们投资研究疫苗。
在这个竞争趋向白热化的社会，人人都是精明的捕食者；善用诱因，或许能给政府、企业考虑如何调动积极性带来不一样的变革。
